تبلیغات
سامان سلیمانی - گروه مشاوره کسب و کار - مطالب برند
7 عامل سازنده برندهای بزرگ:

با هجمه رقابتی موجود در بسیاری از صنایع  تمایز و ایجاد هویتی منحصربفرد از طریق برندینگ استراتژیک اهمیت بیشتری از پیش یافته است. هرچند که ارادئه خدمات و محصولات باکیفیت یک اصل بدیهی است، اما برندسازی اثربخش میتواند موتور محرک و قلب توسعه سازمانها باشد.

برخی برندها قادرند بصورت کامل  بازار هدف خود را قبضه کنند. اما چه ویژگیهایی این امر را محقق میکند؟ در ادامه عوامل ایجادکننده برندهای اثرگذار را مرور میکنیم:

۱. رهبر

پشت هر برند موفقی، نیرویی محرک و پشتیبان، یعنی یک تیم رهبری مستعد وجود دارد.

برترین برندهای بازار برخوردار از رهبر و یا تیمی از رهبران مستعد، با  بینشی متعالی و استراتژیک و آینده نگر برای توسعه  بازار هستند که امیدشان در دست گرفتن و تسخیر بازار هدفشان است.

آنها به نحو احسن انگیزه میبخشند و می‌دانند چگونه همه‌ی منابع مورد نیاز برای توسعه را در اختیار تیم‌شان قرار دهند و جاده صاف کن موفقیت خانواده کاری باشند.

۲.رقابت‌پذیری و انگیزه پیشرفت

انگیزه پیشرفت مداوم و  اراده خودارزیابی مستمر، کلید موفقیت یک برند است. یک برند عالی باید بر خط رقابت توسعه یابد و نسبت به آن مشتاق باشد.

انتظار منفعلانه برای آنکه مصرف‌کنندگان بازار را تغییر دهند، در قاموس برندهای بزرگ نیست. در عوض،  آنها همواره در حال نوآوری و ابداع، و یافتن فرصتها و روش‌هایی برای دگرگون کردن بازار پیش از رقبایشان هستند.

۳.شناخت مخاطب

شناخت مخاطب مقدمه ایجاد هویتی متمایز برای یک برند است. شما باید بدانید مخاطبان‌تان چه می‌خواهند، و محصول‌تان چگونه نیازهای‌شان را برآورده خواهد کرد، و چگونه می‌توانید بگونه ای خودتان را در بازار موقعیت گذاری کنید که مخاطبان برندتان را به خاطر بسپارند.

۴.فرهنگ سازمانی سازنده و سالم

برندهای فوق‌العاده به جهت آنکه ارزش‌های فوق‌العاده‌ای دارند، خیره کننده هستند. برترین برندها ارزش‌هایی دارند که مورد تحسین مشتریان و مراجعان‌شان است.

 

بهترین برندها سابقه ای قوی در خدمات رسانی به مشتری و ارائه‌ی خدمات  دارند و  هم‌چنین به‌طور فزاینده‌ای بر اساس ارزش‌ها و اخلاق رهبری می‌شوند.

۵.منحصر به‌فرد بودن

برندهای برتر منحصر به‌فرد هستند که البته منحصر بفرد بودن به معنی اولین بودن نیست.

هرچند ممکن است برندتان نخستین برند در آن حوزه نباشد، اما شاید جذابیتی زیبایی‌شناختی یا محبوب داشته‌باشد که این یعنی افراد تمایل دارند آن را بخرند. رویهم رفته، آن‌چه بهترین برندها نیاز دارند یک هویت متمایز است. در مجموع مادامی که پیامتان درست بوده و موقعیت روشنی در ارتباط با مخاطبان داشته باشید، دیگر مهم نیست که فقط یک محصول اصلی داشته باشید.

۶. شناساندن

تعریف من  پرویز درگی از بازاریابی این است: شناسایی، شناساندن و خشنودی. در واقع امروزه بیش‌تر از هر زمان دیگری، این فرصت را داریم که تا جای ممکن برند خود را بشناسانیم.

البته شرکت‌های بزرگ‌تر شاید در این خصوص مزیت بیشتری داشته باشیم چرا که این دست برندها از موقعیت بهتری برای شناساندن برند خود به بیش‌ترین افراد ممکن برخوردارند. هرچند که امروزه با وجود رسانه‌های اجتماعی به عنوان یکی از مولفه‌ های کلیدی کمپینهای تبلیغاتی و بازاریابی، این امکان وجود دارد که برندهای کوچک‌تر این شکاف را کم‌‌تر کنند.

۷. بردباری

شما باید با برندتان همچون یک نوزاد رفتار کنید، و این موضوع را درک کنید که یک برند برای شکوفایی حقیقی و تبدیل شدن به برندی به‌یادماندنی و سودآور تبدیل شود، به صبر و مراقبت نیازمند است.

 توسعه بازار  باید با توجه و مراقبت صورت گیرد و نباید در این خصوص کندروی شده و یا شتابزده عمل کرد. تمرکز روی پیام اصلی و خلق یک برند اصیل وابسته به این است که به خودتان وقت و فضا بدهید تا همه‌چیز را در مسر درست قرار دهید.

برندهای تجاری که نامشان مترادف با نام ژنریک محصولات شد

ا BandAid در واقع یک برند پانسمان و چسب زخم است که در ۱۹۲۰ توسط شرکت تجهیزات پزشکی جانسون‌اند جانسون معرفی شد اما در کشورهای مختلف همچنان پانسمان را با نام باند میشناسند.

 

زیراکس نیز یکی از برندهای شناخته شده در زمینه تولید دستگاههای کپی است، که در سال ۱۹۳۸ ساخته شد و امروز نام آن معادل رونوشت گرفتن استو  مدتهاست که ماشین‌های اسپرت و آفرود شاسی‌بلند با عنوان جیپ شناخته می‌شوند. کرایسلر توانست با تولید برند جیپ بازار را قبضه کند.

جکوزی مترادف وان آب داغ شده‌است، هرچند این شرکت دوش و توالت هم می‌سازد.

کلینکس که در ابتدا به عنوان جایگزینی برای حوله‌ی صورت به بازار عرضه شد، اکنون به عنوان دستمال کاغذی‌ای که میلیون‌ها نفر آن را انتخاب می‌کنند مشهور است.




طبقه بندی: برند، 
برچسب ها: عوامل سازنده برند،  

تاریخ : دوشنبه 8 خرداد 1396 | 09:56 ق.ظ | نویسنده : سامان سلیمانی | نظرات

با کارت ویزیت خوب، برندسازی کنید

خیلی از مدیران کسب وکارهای نوپا یا حتی باسابقه در ایران، هنوز کارت ویزیت را یک لوگو و یک آدرس و شماره تلفن می دانند. این موضوع تنها به کارت ویزیت مربوط نیست، بلکه بسیاری از فرآیندهای کسب وکار در کشور ما به طور تخصصی ارزیابی نمی شود و به جرات می توان گفت بسیاری از خدمات  مشاوره تحت عنوان مشاور فروش و بازاریابی، عملا برای کسب و کارها بهینه شده نیستند. در نتیجه بعد از مدت ها تلاش و اقدام، این سوال مطرح می شود: چرا فروش مان خوب نیست؟

یکی از امتیازهای مهم کارت ویزیت، کمک به برندسازی شما و افزایش فروش است. نفس تبلیغ هنوز برای بسیاری یعنی دروغ و کلاهبرداری! در این شرایط باید چه کار کرد؟ نباید از تبلیغ یا کارت ویزیت و سایر رسانه های ارتباطی استفاده کرد؟

زمینه سازی و ایجاد اعتماد، یک مرحله قبل از تبلیغ موفق است؛ پس چطور این اعتمادسازی و زمینه سازی انجام شود؟

کارت ویزیت خوب یکی از ابزارهای تضمین کننده فروش پایدار شما است، چون سبب می شود بهتر دیده شوید. فروش پایدار از ارائه عالی شما در کارت ویزیت نشأت می گیرد. در ارائه محتوا در کارت ویزیت، به مهندسی تحلیلی آن توجه کنید؛ به عنوان مثال یک کارت ویزیت خوب با یک نگاه خلاقانه توسط یک مدیر یا مشاور متخصص، می تواند نحوه انتخاب درست را به مخاطبان خود یاد بدهد؛ زیرا مردم به کارت ویزیتی که حاوی آموزش باشد، می توانند اعتماد کنند.

شاید در اینجا این پرسش توسط برخی مطرح شود که منظور نویسنده از نگاه خلاقانه چیست؟ در پاسخ این پرسش، می توانیم به رسم اجتماعی بسیار متداول در تمامی جوامع اشاره کنیم؛ دست دادن. افراد در دوره باستان دست می دادند که نشان دهند خنجری در آستین ندارند، تا اینکه نوع دست دادن تغییراتی کرد که امروز شاهد آن هستیم؛ روشی برای سلام و احوالپرسی و ارتباط بهتر و صمیمانه تر.

در اینجا نحوه ارتباط مطرح می شود؛ دست دادن ما برای سلطه جویی است یا سلطه پذیری؟ دست دادن ما حس تساوی را به طرف مقابل منتقل می کند یا ناعادلانه بودن را؟

کارت ویزیت خوب نیز دقیقا همین گونه است. ما نباید کارت ویزیتی طراحی کنیم که بر مشتری فشار وارد کند یا این احساس به او دست بدهد که چون ما کالا و خدمات داریم، مشتری چاره ای جز خرید از ما ندارد! اگر در جایی توصیه می کنند کارت ویزیت شما عمودی باشد، دقت کنید آیا به سوالاتی که در بالا اشاره شد، جواب داده اید؟

آیا عمودی بودن، کارت ویزیت شما را به یک کاتالوگ برای انتقال بهتر اطلاعات محصول یا خدمات به مشتریان احتمالی ترغیب می کند؟ کارت ویزیت با درآمد کسب و کار در ارتباط است، بنابراین نباید در هزینه برای آن احتیاط یا صرفه جویی بی جهت کرد. شاید هزینه یک کارت ویزیت به خاطر کیفیت بهتر کمی گران شود، اما مطمئن باشید ارزشش را دارد.




طبقه بندی: برند، 
برچسب ها: #برند سازی با کارت ویزیت،  

تاریخ : دوشنبه 2 اسفند 1395 | 12:34 ب.ظ | نویسنده : سامان سلیمانی | نظرات

12 عادت روزانه افراد  فوق العاده موفق  

فرد موفق معنی واقعی موفقیت را می دانند و به همین دلیل این عادات ساده را هر روز تمرین می کنند .

موفقیت کلمه جالبی است . در تعریف فرهنگ لغات موفقیت " در واقع گرفتن یا بدست آوردن ثروت ، احترام و یا شهرت است " اما بابررسی عمیق تر ، متوجه خواهید شد که برای افراد مختلف معانی متفاوتی دارد.

در واقع افراد موفق متوجه شدند که موفقیت در زندگی از فاکتورهای زیادی تشکیل شده است . موفقیت در زمینه های مالی و اهداف شغلی وجود دارد ، همچنین موفقیت در روابط ، کارهای جزئی ، معنویت ، میراث ، و حتی به سادگی یافتن راهکار لذت وجود دارد .

در اینجا 12 عادتی که افرادِ واقعا موفق هرروز انجام می دهند ارائه شده است ، زیرا آن ها متوجه شدند که رسیدن به موفقیت مانند برتری، یک عمل نیست بلکه یک عادت است .

1. آن ها به خودشان اجازه شکست می دهند

موفقیت واقعی یک بازی طولانی مدت است . همه ما روزهای خوب و نه چندان خوب داریم .بنابراین زمانی که موفقیت واقعی در کوتاه مدت سقوط می کند ( همانطور که برای همه ما هر روزه اتفاق می افتد ) اینگونه افراد ، در این مواقع خیلی افت نمی کنند . افتخار آن ها در واقع این است که آن ها فقط انسان هستند و به یاد می آورند که فردا به زودی خواهد آمد 

2. آن ها سوال می پرسند و به پاسخ گوش می دهند.

آیا شما در باره کسی که به تنهایی به موفقیت بزرگ دست یافته باشد چیزی شنیده اید ؟ ( نه ، شما نشنیده اید ، زیرااین امر هرگز اتفاق نمی افتد . ) در واقع افراد موفق می دانند که همیشه افرادی با دانش و تجربه بیشتر از آن ها وجود دارند و آن ها به دنبال این اشخاص برای مشاوره ، راهنمایی ، دانش هستند . امتیاز مضاعف : آنها توجهشان را به پاسخ جلب می کنند .

3. آن ها چیزهایی را برای خندیدن پیدا می کنند .

آنها لازم نیست کمدین باشند ، اما افراد واقعا موفق می دانند که زندگی زیباست و اتفاقات خنده دار هستند همانطور که دانایی گفته است : "زندگی خیلی مرموز است ، آن را جدی نگیرید."

4. آن ها به دنبال چیزهای جدیدی برای یاد گرفتن هستند.

افراد موفق واقعی می دانند که توقف یاد گیری آن ها، رشد و موفقیت آن ها را متوقف خواهد کرد . بنابراین ، آن ها به نبال دانش و فرصت برای بادگیری چیزهای جدید برای خودشان هستند .

5. آن ها در جستجوی فرصت هایی برای استفاده هستند بدون داشتن توقع

بخشی از موفقیت واقعی مثبت بودن و داشتن روابط پاداش است ، بخش دیگر آن ، کمک به جهان و ترک یک ثروت .هر دو این اهداف ، با جستجوی فعالانهشانس های کمک به مردم ، ارتقاء می یابد . افراد موفق می دانند که در نهایت پاداش دریافتی آنها معمولاً بزرگتر از آن چیزی است که به آنها داده اند ، حتی اگر محرک اصلی آنها چنین چیزی نباشد.

6. آنها به دنبال شانس هایی برای ابراز حق شناسی هستند

افراد به طور کلی دوست دارند که از آنها بابت همکاری هایشان تشکر و قدردانی شود . در میان ما افراد موفق به این موضوع پی برده اند و تلاش میکنند تا دیگران بدانند آن ها قدردان هستند .

7. آنها پیچیدگی را میپذیرند و تصدیق می کنند.

این مسئله با دادن استراحتی کوتاه به خود مرتبط است .افراد واقعا موفق می دانند که مسیر رسیدن به موفقیت به طور طبیعی پر از شکست است . هیچ کس دوست ندارد که کم پیشرفت کند ، اما بسیاری از افراد موفق در میان ما مسئولیت اشتباه خود را می پذیرند و حرکت رو به جلو دارند.

8. آنها همه چیز را از دید سایر افراد می بینند.

همدردی ، نیروی حیاتی روابط است. افراد موفق می دانند که برای کار با دیگران، باید تلاش کنند تا دیدگاه های آنها را بدانند.

9. آنها می بخشند و عمدتا فراموش می کنند .

زندگی برای نگه داشتن کینه ها خیلی کوتاه است. افراد موفق یک معادله ساده را دریافتند : زمان سپری شده برای عصبانی بودن در گذشته برابر با زمانی است که شما نمی توانید به حال حاضرو یا آینده تمرکز کنید.

10. آنها به ظرف خود اضافه می کنند.

افراد موفق می گویند : چالش های زندگی جدید، تجربیات جدید و فرصت های جدید برای رشد است .

11. آنها از بعضی چیزها صرف نظر می کنند

اضافه کردن چیزهای جدید در زندگی به معنای از دست دادن وقت برای چیزهای دیگر است . افراد موفق این را می دانند ،و شرایطی را به وجود می آورند تا فضا برای کارهای جدیدتر ایجاد شود .

12. آنها زمان خود را با کسانی که دوست دارند می گذرانند.

شما در زندگی خیلی چیزها بدست می آورید، اما هنوز به این نرسیدید که همه چیز را در مورد زندگی بفهمید . راهنمایی : پاسخ این نکته از تعاملات شما با افرادی که عاشقشان هستید مشخص خواهد شد .




طبقه بندی: برند، 

تاریخ : شنبه 20 آذر 1395 | 04:47 ب.ظ | نویسنده : سامان سلیمانی | نظرات
تعداد کل صفحات : 2 ::      1   2  
لطفا از دیگر صفحات نیز دیدن فرمایید
.: Weblog Themes By SlideTheme :.
****
*******
http://file.mihanblog.com//public/user_data/user_files/639/1916974/ph33.jpg